专访 和力辰光董事长李力:《心理罪》、《雪暴

发布时间:2019-05-09 18:40 作者:彩31

  观察今年上半年电影片单,春节档过后进口片持续圈地跑马。截止到今年5月,进口片总体票房高达123.08亿人民币,同比增长54.25%。其中《速度与激情8》票房高达26.7亿人民币,直逼华语电影票房奇迹《美人鱼》,位居2017年上半年票房排行榜第一。反观国产电影,则多数陷入了沉寂。根据“一起拍电影”统计的数据可以发现,自2月10日至今,整整130天中,国产电影只拿到了6天单日票房冠军,且多数未收回成本。

  在这样严酷的市场环境下,不少老牌儿电影公司选择业务“回流”,将目光投向门槛更低、流量更好的电视剧领域,相较“破势而立”他们显然更愿意“稳中求胜”。

  “创新”在此时更像是一种不计成本博弈。但在李力看来,无论是内容开发还是公司转型,都应该走在时间的前面,“不随波逐流”是流淌在这家公司血液当中理念。基于此,和力辰光将目光瞄准国内“完片担保”市场,率先成立IP增值服务平台,以全新的样态拥抱合作伙伴。

  李力告诉娱乐独角兽,结下来和力辰光将围绕“建标准”、“搭平台”、“做服务”三个维度深耕,打造整个行业的“水电煤”。此外,李力还强调,和力辰光从成立至今一致把内容质量作为第一诉求,票房只是好内容的附加值,虽然在爆款中起家,但并不把打造爆款当成目标。同时他提出,“《小时代》的成功是作为一个商品的成功,而和力辰光目前正在向工业化靠拢”。由此可以推测,和力辰光对自身工业化体系的搭建,是建立在艺术性和商业价值的双重标准之上。

  谈及和力辰光即将上映的电影《心理罪》,李力表示,投资的一亿两千多万,大部分都耗费在时效和打斗两个方面。这里的时效指的是什么?李力认为,电影制作的投资不应该用高低来界定,而应当着眼于项目与资金的匹配度。和力辰光在商业片的内容要求上,一向以“创新”作为首要标准,这就涉及到一个速度的问题,倘若走“慢了”便很有可能从“标新立异”沦为“老生常谈”。想要在内容的创新点上做足,“速度”是达成这个目的的基本保障。在IP的选择上,和力辰光也一直遵循这样的标准。

  但创新并不意味着新鲜元素的物理叠加,而是要通过严密的故事逻辑产生化学反应。当年电影《小时代》系列第一部上映前,郭敬明曾提到票房问题,李力的态度是“只要过亿就算成功”,并没有给出具体的要求。虽然现在看来结果相当乐观,但在一开始和力辰光还是将内容作为第一诉求,试图跨出第一步。

  虽然不会刻意去追求“爆款”,但和力辰光的每部成功作品几乎都是爆款。对此,李力有自己的看法,他认为和力辰光在做的事情,“要么成功,要么失败,没有中间值。”因为把“创新”当作第一原则,就必然会令作品的某个方面产生相对超前的结果。有可能是故事立意、拍摄手法,也有可能着眼的角度等等。一方面,这种尝试有可能就此开辟一种新的电影类型,并就此抢占市场。但另一方面,也有可能让观众“水土不服”。

  面对风险,和力辰光用“真诚”和“信任”保驾护航。用李力的说法是,“今天这些年轻的90后观众可以看到世界上最优秀的电影,他们的辨别率远远高于我们的创作率,因此怎样才能规避说教的嫌疑,做出让他们认可的电影,才是客观有效的。”因此,李力提出,“真诚地去做一些真情实感的东西,相信观众的同时,也让观众获得信任。”有了这样的服务心态,才不会好高骛远。

  一直以来,和力辰光给自己的定位都是一个“IP增值服务平台”。李力形容,“建标准、搭平台、做服务,这我们贯穿始终的一件事情。”首先,你要有服务的心态,然后明确为谁服务,包括剧组、项目还有观众。其次,服务也应当有标准,“没有标准的服务难以称之为服务”。最后就要思考,应该在什么样的环境下进行服务,进而搭建你想要的平台,后续才能对资源进行有效的甄别和整合。

  作为服务于电影的金融产品之一,“完片担保”对制作方的“增值”表现可以说是显而易见的,一方面它能避免无效投资,减少了试错次数;另一方面又能保证在极端环境下的创作进度,用以规避影视制作风险。

  但一直以来,“完片担保”业务只在好莱坞大片中流行,在内地市场却难以展开。究其原因,既有针对影视行业的法律缺失,也有国内导演中心制的阻挠。对此,李力认为,完片担保的意义就在于将工作前置,只要准备扎实、权责清晰,完全可以进行细节量化。对于导演和演员来说,完片担保是保障进度、节约成本的工具,是服务于创作,而非限制创作。尽管开始把他们放在一个工业化进程的流程里还存在窗口期,但重要的是和力辰光选择了对的方向。

  因为不管就世界范围而言,还是单纯地着眼中国市场,都需要一个制片人和导演统一认可的标准。用李力的话来说,“随着资本对影视行业日趋冷静,如果没有标准,你不可能获得健康的资金支持。”而接受了完片担保,一方面影片可以得到包括银行、基金在内的金融机构的融资;另一方面,也可以通过各个平台、各个渠道提前预售到世界各地。同时,这样行之有效的一个体系又能倒逼影视行业向规范化、标准化、清晰化发展。用李力的话来说,“只有将电影定位成一个工业化产品,才有可能靠近工业化。”

  从《小时代》、《心理罪》到如今的《雪暴》,和力辰光致力于打造“IP增值服务平台”已有三年之久,从对导演、主演以及IP,进行单纯的“增值服务”,到建立工业化标准与电影结合,李力透露了这两者最大的不同。他认为作为商品来讲,《小时代》是一个成功的典范,但是随着和力辰光的成长成熟,他们也一直在不断修正,“关于内容和质量上该如何提升,商品和艺术之间的结合程度是有多少,我们都在不遗余力得进行提升。”李力如是说。

  而在未来和力辰光还将尝试青春体育和科幻爱情两个题材的电影。对于当前投资的《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》两部文艺片,李力表示,“电影这个行业、影视这个行业,还是要有一些理想和情怀的,不能完全是为了迎合观众而创作。”他坦言,“精神内核的东西,虽然来源于生活,但在有时候是高于生活的,这样的东西虽然很难被金钱捆绑,但它往往能够更加直指人心的。”尽管和力辰光的主要精力还是放在增值服务上,但李力依然表示,“情怀、理想和责任感,是这个行业不能丢失的东西。”

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